DERUSE精釀啤酒包裝設(shè)計

品牌：DERUSE

產(chǎn)品：精釀啤酒

所屬品類：啤酒

合作項目：易拉罐裝精釀啤酒包裝設(shè)計

針對同一產(chǎn)品同一銷售渠道不同包裝形式的產(chǎn)品，團(tuán)隊決定罐裝包裝延續(xù)瓶裝的設(shè)計，確保產(chǎn)品品牌視覺的統(tǒng)一性，減少顧客的記憶成本與公司的宣傳成本。

此次包裝設(shè)計主要解決的問題：

一、德式屬性怎么向消費者傳達(dá)？

二、精釀屬性怎么向消費者傳達(dá)？

三、產(chǎn)品貨架陳列優(yōu)勢傳達(dá)-從遠(yuǎn)到近的選擇邏輯

消費者認(rèn)知

大眾消費者對德國的認(rèn)知印象：

理性嚴(yán)謹(jǐn)、工匠精神

大眾消費者對精釀的認(rèn)知印象：

麥芽濃度高、獨特風(fēng)味、口感濃郁、發(fā)酵時間長、ALES工藝、品味格調(diào)、專業(yè)身份、匠心

什么符號能激發(fā)起消費者對德式精釀印象的認(rèn)同感？

利用已深植消費者腦海的認(rèn)知，實現(xiàn)對德式精釀準(zhǔn)確表達(dá)。

設(shè)計采用德式經(jīng)典元素符號——齒輪、時鐘、甲殼蟲等以插圖藝術(shù)來詮釋德式的屬性。

具有古典形象的德國男士、德國古堡、古典音樂留光機(jī)共同營造了精釀啤酒文化與浪漫優(yōu)雅的格調(diào)。

產(chǎn)品的陳列優(yōu)勢傳達(dá)-從遠(yuǎn)到近的選擇邏輯

棕色的酒瓶，配以黑色的標(biāo)簽，通過這種深色系的色彩對比，主視覺插圖作為酒標(biāo)的第一識別符號被凸顯出來-從遠(yuǎn)抓住用戶的眼球，并營造出一種內(nèi)斂沉穩(wěn)的高級感

飽含精密細(xì)節(jié)的視覺插圖正是消費者到近與產(chǎn)品進(jìn)行深入溝通的故事線，同時它也詮釋了產(chǎn)品的德式精釀的專業(yè)屬性

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