揚(yáng)子江靠山吃山-輕食系列包裝設(shè)計(jì)

客戶：揚(yáng)子江集團(tuán)

品牌：靠山吃山

產(chǎn)品：谷果多（沖調(diào)谷物制品），玫香多嬌凍干膠原蛋白銀耳羹

所屬品類：營(yíng)養(yǎng)代餐粉

合作項(xiàng)目：靠山吃山logo升級(jí)及輕食系列包裝設(shè)計(jì)

一

 戰(zhàn)略洞察 

◆市場(chǎng)機(jī)遇?健康生活輕飲輕食

 輕食輕飲理念風(fēng)潮興起，靠山吃山入市占位 

2019年末厚啟與揚(yáng)子江集團(tuán)首次合作：

依托于揚(yáng)子江集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)對(duì)旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo進(jìn)行升級(jí)，并開(kāi)發(fā)輕食營(yíng)養(yǎng)代餐系列產(chǎn)品，進(jìn)軍大健康食品領(lǐng)域。

揚(yáng)子江集團(tuán)總部大樓

 “輕生活”風(fēng)潮---輕生活，輕飲食 

身處這個(gè)時(shí)代，我們不得不被裹挾著前行，高速的生活節(jié)奏導(dǎo)致生活壓力頻生，焦躁不安和彷徨無(wú)奈無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥著我們的生活。讓生活慢下來(lái)，倡導(dǎo)更健康的生活觀念成了大眾迫切的心理訴求。

所謂輕生活的主張就是：生活節(jié)奏慢下來(lái)，生活心態(tài)靜下來(lái)，生活壓力放下來(lái)。這個(gè)主張不只是心理上去倡導(dǎo)，更要從生理上潛移默化做出改變，追求更營(yíng)養(yǎng)健康的生活方式——輕食輕飲

◆優(yōu)秀的企業(yè)資源稟賦，是產(chǎn)品成功的基石

 安全健康是食品的第一要素 

揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)成立于1971年，是一家跨地區(qū)、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合、科工貿(mào)一體化的國(guó)家大型醫(yī)藥健康企業(yè)。2019年，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)以品牌強(qiáng)度980分，品牌價(jià)值428.69億元的優(yōu)異成績(jī)?cè)俅螉Z得中國(guó)品牌價(jià)值榜醫(yī)藥健康板塊品牌強(qiáng)度、品牌價(jià)值雙第一。

靠山吃山品牌是揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)旗下專注健康食品開(kāi)發(fā)的子品牌，該品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，堅(jiān)持“只有自然，才會(huì)美味”的價(jià)值觀，致力于為廣大消費(fèi)者帶來(lái)“方便、健康、美味”的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓健康的生活融入消費(fèi)者的一日三餐。

不同于眾多“網(wǎng)紅”品牌，靠山吃山品牌遺傳了揚(yáng)子江藥業(yè)“質(zhì)量是品牌的靈魂”的品質(zhì)基因，除了保證產(chǎn)品的“自然美味”之外，更注重在“科學(xué)研發(fā)”、“供應(yīng)鏈管理”、“質(zhì)管品控”方面的投入。

揚(yáng)子江研發(fā)基地

二

 品牌感官，優(yōu)勢(shì)打造 

◆抓取核心關(guān)鍵詞，塑造藥企營(yíng)養(yǎng)代餐品牌

揚(yáng)子江集團(tuán)——關(guān)鍵詞知名藥企，嚴(yán)謹(jǐn) 

目標(biāo)群體：都市女性25-45（核心）——關(guān)鍵詞女性化

銷售渠道：天貓旗艦店（核心）——關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)化

產(chǎn)品特性：藥食同源，東方傳統(tǒng)食補(bǔ)文化——關(guān)鍵詞東方中式

品牌感官形象的塑造過(guò)程中：東方食補(bǔ)、藥企品質(zhì)，女性互聯(lián)網(wǎng)是我們此次設(shè)計(jì)視覺(jué)需要表達(dá)的核心點(diǎn)——傳統(tǒng)符號(hào)的現(xiàn)代化表達(dá)，俗稱包裝界的新中式

此外品牌包裝設(shè)計(jì)的延展性是系列化產(chǎn)品需要考慮的，塑造一個(gè)核心的視覺(jué)符號(hào)，在所有系列產(chǎn)品中體現(xiàn)，加強(qiáng)品牌統(tǒng)一性的同時(shí)，給用戶留下品牌符號(hào)記憶點(diǎn)。

三

 設(shè)計(jì)執(zhí)行是所有創(chuàng)意落地的根本 

◆品牌標(biāo)志升級(jí)

 品牌感官是品牌理念，品牌名，logo，包裝，產(chǎn)品，宣傳多重統(tǒng)一的 

在靠山吃山的標(biāo)志升級(jí)上，為了更契合品牌感官的理念，我們將原來(lái)字體進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，區(qū)別于原本宋體純粹的古風(fēng)感，對(duì)字形進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，使得整體標(biāo)志更加簡(jiǎn)潔，在兼顧傳統(tǒng)的同時(shí)，具有現(xiàn)代視覺(jué)的氣息。

圖形部分進(jìn)行了整體的重新設(shè)計(jì)，利用靠山吃山品名的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行可視化處理（品牌名可視化可以極大程度上降低營(yíng)銷推廣成本）作為標(biāo)志圖形符號(hào)，并傳遞品牌核心理念（自然植本，美味食欲，讓健康的生活融入消費(fèi)者的一日三餐），同時(shí)極具辨識(shí)度，強(qiáng)化記憶，減少傳播成本。

◆包裝設(shè)計(jì)

針對(duì)前期項(xiàng)目分析，我們從產(chǎn)品的概念出發(fā)，確定統(tǒng)一的品牌基調(diào)和風(fēng)格，采用明顯的色彩和視覺(jué)元素傾向的設(shè)計(jì)語(yǔ)言去塑造包裝的視覺(jué)效果。

品名字體部分，采用系列化的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔優(yōu)雅，細(xì)節(jié)處增加了圖形化的設(shè)計(jì)處理，體現(xiàn)產(chǎn)品屬性。

產(chǎn)品特性及優(yōu)勢(shì)通過(guò)icon來(lái)強(qiáng)調(diào)說(shuō)明，將語(yǔ)言信息視覺(jué)化，易于理解和辨識(shí)。

將有關(guān)產(chǎn)品屬性及東方色彩的具象元素以藝術(shù)化抽象化的設(shè)計(jì)方式注入到包裝視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)中，產(chǎn)生以東方山水意境為主體的場(chǎng)景插畫(huà)。

傳統(tǒng)的東方基因色彩，呈現(xiàn)出現(xiàn)代新穎的視覺(jué)效果，并將傳統(tǒng)山水以新穎的設(shè)計(jì)手法呈現(xiàn)并與產(chǎn)品配料巧妙融合，針對(duì)不同產(chǎn)品，結(jié)合相應(yīng)的視覺(jué)創(chuàng)意，同時(shí)保留整體的風(fēng)格統(tǒng)一。

左下角運(yùn)用權(quán)威機(jī)構(gòu)常用的環(huán)形圖標(biāo)，加強(qiáng)產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)性與權(quán)威屬性，增加用戶的信任度。經(jīng)過(guò)與揚(yáng)子江王總幾個(gè)月的深入溝通思維碰撞，目前在靠山吃山天貓旗艦店順利上市。

谷果多—谷物沖調(diào)系列

 玫香多嬌—凍干膠原蛋白銀耳羹系列 

END