哈樂(lè)多-寵物食品及除臭劑包裝設(shè)計(jì) 

品牌：哈樂(lè)多

產(chǎn)品：貓糧，狗糧，寵物消毒用品

所屬品類：寵物用品

合作項(xiàng)目：寵物食品升級(jí)及消毒用品新品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

2018年，厚啟與哈樂(lè)多首次合作，為其重塑品牌設(shè)計(jì)及品牌旗下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，作為一個(gè)新生品牌，哈樂(lè)多有著創(chuàng)新的意識(shí)和戰(zhàn)略思想。

2018版--寵物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一套風(fēng)格鮮明，簡(jiǎn)約現(xiàn)代的差異化的包裝視覺(jué)形象  

包裝的核心目的之一就是吸引消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者建立品牌認(rèn)知，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。而這需要我們塑造一個(gè)速記符號(hào)，能夠?qū)a(chǎn)品屬性特征、購(gòu)買理由等高度概括，人人都能簡(jiǎn)潔易懂，所有人都能一眼辨識(shí)、瞬間記憶的圖形符號(hào)。 

而作為包裝的速記符號(hào)，需要具備的三個(gè)特征就是能幫助消費(fèi)者瞬間關(guān)聯(lián)、快速理解、馬上記憶。 

關(guān)鍵點(diǎn)

挖掘分析哈樂(lè)多品牌與產(chǎn)品包裝現(xiàn)有的視覺(jué)資產(chǎn)， 提取出核心資產(chǎn)，延續(xù)并繼承下來(lái), 進(jìn)一步強(qiáng)化，鞏固，持續(xù)應(yīng)用,變成哈樂(lè)多品牌的視覺(jué)資產(chǎn)，是此次項(xiàng)目工作的關(guān)鍵點(diǎn)。 

核心問(wèn)題

1.哈樂(lè)多品牌旗下多個(gè)寵物產(chǎn)品品類，不同系列、不同規(guī)格產(chǎn)品如何清晰區(qū)分？

2.如何將消費(fèi)者的識(shí)別成本降至最低？

3.如何為哈樂(lè)多建立一套系統(tǒng)化完整統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝視覺(jué)系統(tǒng)？

資產(chǎn)分析 

從哈樂(lè)多現(xiàn)有的品牌品牌資產(chǎn)中分析，我們得出最具力量和可能性，能成為哈樂(lè)多的速記符號(hào)的視覺(jué)資產(chǎn)就是：由厚啟設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約的幾何寵物表情。 

表情符號(hào)是消費(fèi)者最熟悉，人人每天都在用的溝通工具，對(duì)表情所承載的情緒感受和信息能量有著潛移默化的認(rèn)知，同時(shí)它的溝通成本、理解成本也最低。 

我們要做的就是將這一方式和原理轉(zhuǎn)化成動(dòng)物表情，開(kāi)發(fā)出一套豐富的寵物表情包，運(yùn)用、組合，重復(fù)，讓它承載包裝與消費(fèi)者溝通的能量包，然后釋放傳遞給消費(fèi)者， 通過(guò)視覺(jué)吸引消費(fèi)者，建立品牌認(rèn)知，然后做出購(gòu)買決策。

為什么哈樂(lè)多要堅(jiān)持用表情符號(hào)去打造品牌的個(gè)性，品牌的視覺(jué)資產(chǎn)？

而動(dòng)物表情符號(hào)就是利用動(dòng)物特征將其擬人化、視覺(jué)化，最終塑造品牌的人格

擬人化后的表情符號(hào)：

①會(huì)使消費(fèi)者更關(guān)注于產(chǎn)品包裝

②會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生親近感

③會(huì)使消費(fèi)者感受到活潑甚至幽默感，趣味性

④會(huì)幫助消費(fèi)者優(yōu)先選擇，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的提升

色彩主導(dǎo)區(qū)分品類

哈樂(lè)多品牌旗下三大寵物產(chǎn)品品類

通過(guò)三種最具辨識(shí)度的色彩進(jìn)行區(qū)隔

哈樂(lè)多-寵物食品 

▼

2018版-------------------2020版

簡(jiǎn)化標(biāo)簽主視覺(jué)區(qū)域色彩比重關(guān)系

放大品類名及原料,增強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度

通過(guò)上下大小文字對(duì)比凸顯哈樂(lè)多品牌

增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的辨識(shí)

延續(xù)哈樂(lè)多最具辨識(shí)度的極簡(jiǎn)幾何塊面表情,

并將圖形在標(biāo)簽上的比重放到最大化,

凸顯和重復(fù)這一最具差異化和代表性的哈樂(lè)多品牌包裝視覺(jué)資產(chǎn)，

增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)哈樂(lè)多品牌的記憶.

END