包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作的三大力

溝通力→創(chuàng)意力→設(shè)計(jì)力

偉大的設(shè)計(jì)作品不會憑空出現(xiàn)，

也不會離奇誕生，

它是創(chuàng)意人設(shè)計(jì)師與客戶之間復(fù)雜的合作過程的結(jié)果

-------特里·里·斯通【美】美國平面設(shè)計(jì)協(xié)會董事會成員、作家、加州藝術(shù)學(xué)院教授

企業(yè)啟動產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃后，初期首先需要做的工作是市場研究和制定產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，第一步就是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和品牌需求方的深度溝通，這在整個(gè)創(chuàng)作項(xiàng)目中貫穿始終，對創(chuàng)意的產(chǎn)出，以及促使雙方形成統(tǒng)一的目標(biāo)至關(guān)重要。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要從客戶那里獲取品牌及產(chǎn)品的相關(guān)資料信息，同時(shí)需要收集整理競品資料，市場信息，消費(fèi)群特征、競品差異等，這些信息將在設(shè)計(jì)過程中作為設(shè)計(jì)策略和創(chuàng)意決策的重要依據(jù)，提供參考和分析的數(shù)據(jù)。

一個(gè)好的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)方案的形成，很大程度上取決于對這些信息的理解和研究程度，研究的越透徹，分析的越深度，就越能抓住問題得根本，做出準(zhǔn)確的創(chuàng)意判斷，也就更容易創(chuàng)作出最佳的解決方案。

如何才能研究的透徹、分析的深度、理解到根本、解決的準(zhǔn)確取決于三點(diǎn)：

1. 溝通

溝通貫穿于整個(gè)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作的流程，品牌方與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要及時(shí)而高效的溝通、交換思想、意見和訴求，互通信息資料必不可少，如果缺一都會導(dǎo)致項(xiàng)目順利持續(xù)推進(jìn)受到延緩和阻礙。

有效溝通取決于溝通者對話題充分掌握，而非措辭甜美

---安迪·葛洛夫

（1936年9月2日-2016年3月21日）著名企業(yè)家，英特爾公司前CEO

設(shè)計(jì)創(chuàng)造力取決于良好的溝通與項(xiàng)目管理

溝通的關(guān)鍵在于理解需求、定義問題、制定計(jì)劃

/1.客戶是誰？

/2.客戶的產(chǎn)品是什么？

/3.為什么需要設(shè)計(jì)包裝？

/4.客戶希望達(dá)到的預(yù)期是什么

/5.客戶及產(chǎn)品的優(yōu)勢和弱勢各是什么？

/6.這個(gè)項(xiàng)目我們要解決什么問題？

/7.這個(gè)項(xiàng)目的核心目標(biāo)是什么？

/8.產(chǎn)品面臨的市場是什么？

/9.我們的目標(biāo)群是誰？

/10.他們對于產(chǎn)品和服務(wù)的期待是什么？

/11.客戶的競爭對手是誰？

/12.競爭對手的優(yōu)勢和劣勢是什么？

/13.我們和競爭對手的差異性是什么？

/14.如何與目標(biāo)群體溝通

/15.我們希望消費(fèi)者記住什么

/16.設(shè)計(jì)采用哪種方式來解決

/17.需要哪些匹配資源

/18.交付標(biāo)準(zhǔn)是什么

/19.投放媒介是什么

/20.設(shè)計(jì)的預(yù)先構(gòu)想和限制要求有哪些

/21.工作期限和進(jìn)度規(guī)劃是什么

/22.設(shè)計(jì)由誰來做出最終決策

/23.通過何種途徑來溝通

這些都是需要我們通過溝通去定義的問題，不同項(xiàng)目體量所面臨的問題復(fù)雜程度不盡相同，但基本以上信息都是包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目中最為關(guān)鍵的問題，需要形成問題綱要，并匯總制定成項(xiàng)目計(jì)劃書與客戶溝通確認(rèn)，然后通過資料研究和分析，一一思考解決。

案例

歐迪-派派系列化寵物食品包裝——厚啟（西安）2018

面對當(dāng)時(shí)派派品牌統(tǒng)一性不足,品牌的定位不清晰，各系列產(chǎn)品各自為戰(zhàn)，缺乏必要的理念傳承的問題，厚啟在于歐迪合作后，首先展開了品牌分析和市場研究。

1.作為3年內(nèi)力爭進(jìn)入寵物行業(yè)一流品牌的發(fā)展中品牌,需要從無到有建立品牌的特征性識別符號；

2.旗下品牌眾多,產(chǎn)品線豐富,需通過設(shè)計(jì)語言建立品牌家族化的產(chǎn)品形象感；

3.重塑品牌簡潔,時(shí)尚,國際范的品牌特征及產(chǎn)品氣質(zhì)；

4.凸顯派派酵素系列"酵素添加，維護(hù)腸道健康，增進(jìn)愛寵營養(yǎng)吸收"的購買理由；

5.設(shè)計(jì)派派家族化的寵物貓-寵物犬的吉祥物形象,以增強(qiáng)歐迪產(chǎn)品的ip感；

包裝通過采用醒目活潑的寵物IP形象再加上時(shí)尚現(xiàn)代的配色，建立品牌產(chǎn)品的形象感和識別性；系列化的設(shè)計(jì)語言實(shí)現(xiàn)了品牌產(chǎn)品線的統(tǒng)一性和家族化特征。

包裝采用生動有趣的寵物IP圖形作為歐迪-派派酵素系列狗糧包裝的主視覺，富有視覺吸引力和感染力，能很快被視覺鎖定；并與購買者產(chǎn)生情感交流，和情感共鳴；圖形采用動態(tài)場景感的插圖形式，生動幽默同時(shí)表現(xiàn)了寵物的可愛與活力。產(chǎn)品賣點(diǎn)與購買理由則利用視覺導(dǎo)線進(jìn)行了明確的版塊劃分和信息聚焦，以達(dá)到產(chǎn)品信息的清晰傳遞。

2.思維方式

設(shè)計(jì)思維

思維方式，決定了解決設(shè)計(jì)問題，構(gòu)想創(chuàng)意思路的角度、深度和廣度。是擺脫陳舊、觀念禁錮、創(chuàng)造平庸還是解放思想、激發(fā)創(chuàng)造力、發(fā)現(xiàn)新大陸？取決于你采取了哪個(gè)思維方式。

通常運(yùn)用的創(chuàng)造性思維模式和方法主要有以下幾個(gè)：

●線性思維：就是線性、單向的、單維度的軌跡尋求問題解決方案的思維方法。它的特點(diǎn)是遵循規(guī)律和邏輯順序，注重因果關(guān)，注重目的性。優(yōu)點(diǎn)是：利于深度思考，探究問題本質(zhì)；缺點(diǎn)是：定式思維模式、缺乏變化，容易陷入死胡同。

●非線性思維：不按照邏輯 , 和常規(guī)的線性思維不一樣的思維方式 .其使用的是人的右半腦，特點(diǎn)是無須經(jīng)過資料與信息分析，而依靠人體潛意識來思維判斷，注重解決問題得手段。思維比較跳躍，既能系統(tǒng)思考又能模糊思考。有助于拓展思路，看到事物的普遍聯(lián)系。

●水平思維：也稱橫向思維，水平思維法是從解決問題得多樣性方面，找出最佳方案，方法有類推思考和假說思考。

●垂直思維：也稱縱向思維，垂直思維是按照一定的思維路線或思維邏輯進(jìn)行的、向上或向下的垂直式思考方法，這是一種頭腦的自我擴(kuò)大方法，以思維的邏輯性、嚴(yán)密性和深刻性見長，它一向被評價(jià)為最理想的思考法之一。

●發(fā)散思維：稱輻射思維，是指沿著不同的思維路徑、不同的思維角度、從不同層面和從不同的關(guān)系出發(fā)來思考問題，以求得解決問題的種種可能方法，并在此基礎(chǔ)上優(yōu)選出最佳解決問題的方案。就是可以一物多用 , 一體多寫 , 一件事情多種解決方式。

●聚合思維：又叫輻合思維、集中思維、求同思維。是思維者聚集與問題有關(guān)的信息，在思考和解答問題時(shí)，進(jìn)行重新組織和推理，以求得唯一正確答案的收斂式思維方式。

●逆向思維：也稱求異思維，它是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)反過來思考的一種思維方式。敢于“反其道而思之”，讓思維向?qū)α⒚娴姆较虬l(fā)展，從問題的相反面深入地進(jìn)行探索，樹立新思想，創(chuàng)立新形象。

●批判思維：探索性思考，懷疑現(xiàn)狀、先明確目的再找途徑解決的思維模式。方法是辯證法和反證法。

任何思維模式都有正反的一面，認(rèn)清其局限性、突破限制，發(fā)揮其作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意工具的最大價(jià)值

一般說來，任何事物都具有復(fù)雜的結(jié)構(gòu)和多種多樣的性質(zhì)或?qū)傩?，因而解決包裝設(shè)計(jì)問題的方法也應(yīng)是多種多樣的。在眾多的解決問題的方法群中，必定存在一種（該種方法常常是多種方法的組合）是最佳的方案，因此組合運(yùn)用不同的思維模式，有助于獲得最理想的結(jié)果，創(chuàng)造優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品。

案例

好柿連連--柿餅包裝設(shè)計(jì)——厚啟（西安）2017

好柿連連柿餅包裝是2017年創(chuàng)作，作為一款地域性的特色代表產(chǎn)品，其有著成熟的市場規(guī)模，競爭品牌眾多，而好柿連連如何通過包裝設(shè)計(jì)突圍，是我們面臨的核心問題。

按照線性思維方式，柿餅包裝自然需要突顯出柿餅本身的產(chǎn)品屬性，這是消費(fèi)者辨識產(chǎn)品、促進(jìn)銷售的第一要素，也是設(shè)計(jì)必須要表達(dá)的屬性；但單若只追求將產(chǎn)品本身特征屬性放大凸顯，容易陷入慣性思維，采用通用的方式去表達(dá)產(chǎn)品的屬性，比如柿餅實(shí)景照片或爛大街的寫實(shí)插畫手法，必然很難做出差異化。

但這款定位高端禮品，目標(biāo)中高端的消費(fèi)人群，嚴(yán)控品質(zhì)，因此包裝需要契合產(chǎn)品定位。所以逆向思維指引我們，需要求異，突破司空見慣的設(shè)計(jì)語言，探索新的風(fēng)格。

最終通過多種思維方式的反復(fù)碰撞，我們找到了最佳解決問題的路徑，就是：去除繁復(fù)，大道至簡，而最終實(shí)際的成果物，確實(shí)也呈現(xiàn)了極簡的風(fēng)格、和美學(xué)氣質(zhì)，并兼顧了極強(qiáng)的貨架陳列優(yōu)勢，從眾產(chǎn)品中脫穎而出，受到廣泛認(rèn)可，并在多達(dá)6項(xiàng)國內(nèi)外獎項(xiàng)中獲獎。

3.設(shè)計(jì)流程

設(shè)計(jì)執(zhí)行力

設(shè)計(jì)的過程大致包括以下階段：

定義問題（確定需求、定義問題并研究、制定項(xiàng)目計(jì)劃書）

制定策略（制定策略概要、構(gòu)思設(shè)計(jì)概念與創(chuàng)意）

深化設(shè)計(jì)（深化設(shè)計(jì)概念到確定深化方案）

實(shí)現(xiàn)目標(biāo)（選定最終方案、樣品制作確認(rèn)、落地生產(chǎn)交付）

項(xiàng)目完成（整理并交付完整項(xiàng)目資料、客戶反饋、項(xiàng)目回顧與總結(jié)、項(xiàng)目推廣）。

以下為厚啟的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)流程：

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)將設(shè)計(jì)任務(wù)書或需求轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)成品解決方案的過程。

設(shè)計(jì)過程中，我們需要通過項(xiàng)目計(jì)劃書，評估和矯正方案，以確保整個(gè)思考過程與具體設(shè)計(jì)的每一環(huán)節(jié)都在實(shí)現(xiàn)設(shè)定目標(biāo)的路徑當(dāng)中。

揚(yáng)子江集團(tuán)-靠山吃山（嬌雪新顏固體飲料）——厚啟（西安）2019-2020

但需要注意的是：客戶關(guān)心的不是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展示的成果和服務(wù)，而是問題得解決方案，因此關(guān)鍵點(diǎn)不在于整個(gè)設(shè)計(jì)流程的復(fù)雜與專業(yè)與否，而在于結(jié)果物，是否解決了目標(biāo)問題。

END

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