現(xiàn)在是全球珍愛寵物的年代，貓咪與狗狗作為最受歡迎的寵物，他們的飲食無不是鏟屎官們的重點(diǎn)關(guān)注對象，鏟屎官們對于貓糧，狗糧的包裝要求也是越來越高，那么讓厚啟帶你們看看這全球各個國家寵物食品商們，對于寵物的品牌包裝設(shè)計花了多少心思

一：美國Hill's Pet Nutrition寵物食品品牌——以科學(xué)為基礎(chǔ)的寵物營養(yǎng)的新面貌：希爾的科學(xué)飲食推出狗和貓食品的新包裝設(shè)計

“我們很高興能在寵物營養(yǎng)世界的激動人心的時刻為希爾的科學(xué)飲食帶來新的包裝外觀設(shè)計，”珍妮弗說。 Giannotti-Genes，Colgate-Palmolive的Hill's全球設(shè)計總監(jiān)?！爸匦略O(shè)計是這個獨(dú)特品牌的自然演變，突出了科學(xué)營養(yǎng)對寵物終生健康和福祉的變革影響。從有益健康的攝影，到清晰陳述的科學(xué)益處和真正的食物成分，新的設(shè)計精美地傳達(dá)了希爾的使命，以幫助豐富和延長人與寵物之間的特殊關(guān)系?！?

“將寵物形象置于架子上更多的勾起鏟屎官的情感寄托 - 我們希望展示寵物在每個階段做好的一面，展現(xiàn)他們獨(dú)特的個性，真實(shí)地捕捉他們在現(xiàn)實(shí)生活中的樣子”

“希爾科學(xué)飲食的更新設(shè)計就是為了給寵物帶來快樂健康生活的護(hù)理，提供科學(xué)營養(yǎng)，讓您的狗或貓完全滿足他們茁壯成長的需要，”創(chuàng)始合伙人Julia Beardwood說。 Beardwood＆Co。是一家品牌和設(shè)計公司，與Colgate-Palmolive全球設(shè)計團(tuán)隊合作，領(lǐng)導(dǎo)Hill的所有品牌設(shè)計。“我們希望保留希爾科學(xué)飲食優(yōu)勢的精髓，同時更有說服力地講述它的作用......營養(yǎng)豐富的食物，為每個寵物的生命階段，整體健康和支持健康的體重和牙齒健康創(chuàng)造健康益處。Hill's是一個令人印象深刻的品牌，擁有專業(yè)的基礎(chǔ)和獨(dú)特的產(chǎn)品。我們期待看到世界各地寵物屋的新設(shè)計?！?

寵物食品的重新設(shè)計：

憑借其標(biāo)志性的白色背景不變，以加強(qiáng)該品牌的臨床資質(zhì)，希爾的袋裝和罐包裝已經(jīng)獲得了完整的圖形刷新。

新寵物攝影突出了每只寵物引人入勝的可愛個性，并通過明亮的眼睛，閃亮的外套和快樂的舌頭散發(fā)出健康的身體。

所有寵物攝影都是由Michael Faye拍攝的，Michael Faye是一位專注于寵物的有才華的商業(yè)攝影師。高露潔 - 棕欖設(shè)計團(tuán)隊在Expo West發(fā)現(xiàn)了他的才華，并意識到他是為希爾的寵物攝影帶來獨(dú)特外觀的完美人選。

每只寵物旁邊都會出現(xiàn)“幫助900萬住房寵物尋找永遠(yuǎn)的家園”，以突顯希爾長期致力于提供營養(yǎng)救援寵物需要健康和可采用的長期承諾，并在后面板上進(jìn)一步突出了這一重要信息。

知道寵物父母希望寵物的食物透明，包裝清楚地顯示了粗磨大小或濕的食物質(zhì)地以及配方中用于增加味道吸引力的真正食物成分。

簡化了貨架上的導(dǎo)航，減少了索賠復(fù)制和更清晰的溝通，通過使用顏色（紅色或銀色）來表示日常健康或特殊飲食，從而區(qū)分產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品。

希爾美國公司副總裁兼總經(jīng)理Jesper Nordengaard繼續(xù)說道：“我們的方法非常關(guān)注傾聽寵物父母的問題。我們需要讓我們的產(chǎn)品背后的科學(xué)不言而喻，更加平易近人?！?我們還需要與寵物攝影產(chǎn)生內(nèi)心的情緒反應(yīng)，因此寵物父母可以將健康快樂的寵物與袋子連接起來。關(guān)于重新設(shè)計的一切都讓消費(fèi)者更容易看到希爾的科學(xué)飲食可以為他們的寵物帶來的轉(zhuǎn)變。“

關(guān)于此次寵物食品品牌包裝升級的3件獨(dú)特之處：

希爾有一個令人驚訝和真實(shí)的故事，大多數(shù)人都不知道。它最初由獸醫(yī)莫里斯博士創(chuàng)建，用于治療由于營養(yǎng)不良而患有腎衰竭的狗。莫里斯博士開始在他的廚房里為狗做食物，這改變了巴迪的生活。八十年后，數(shù)百萬寵物的生命通過適當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)改變，以滿足他們的需求。

通常，您使用庫存攝影素材作為最終圖像的來設(shè)計早期包裝設(shè)計，并且只有在包裝設(shè)計被證明在研究中有效時才投資攝影。然而，我們很早就認(rèn)識到，我們需要創(chuàng)建一種不一樣的圖像樣式，并且我們需要具有特定的寵物品種，年齡和大小。找到現(xiàn)有合適的蘇夏是不可能的。因此，我們做了一些早期研究，以確定與寵物父母真正聯(lián)系的圖像風(fēng)格，并投入測試攝影來證明它。它很貴，但價值1000％。

希爾的寵物食品，住所和愛情項目通過確保他們一年365天都能完全平衡營養(yǎng)來支持庇護(hù)動物。結(jié)果，越來越多的快樂，健康的寵物每年回家。希爾每天在北美的800多個避難所喂養(yǎng)無家可歸的寵物。自2002年以來，已經(jīng)捐贈了超過2.9億美元的食品。一致的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)有助于寵物更容易被采用。這就是希爾幫助900萬寵物找到永久家園的方式。

機(jī)構(gòu)：Beardwood＆Co。

攝影：Michael Faye

項目類型：生產(chǎn)，商業(yè)工作

客戶：Hill's Pet Nutrition

地點(diǎn)：堪薩斯州托皮卡

包裝內(nèi)容：寵物食品

包裝基材/材料：紙張

印刷工藝：柔版印刷

二：ByNature?狗和貓糧食品品牌包裝設(shè)計

所有消費(fèi)者都希望感受到理解和重視。雖然他們可能希望減少支出 - 但他們絕對不想犧牲這些感受?！?strong>偉大的包裝設(shè)計始于消費(fèi)者洞察

當(dāng)俄亥俄州的BrightPet營養(yǎng)集團(tuán)收購了ByNature?狗和貓食品牌芝加哥時，他們重新制定了產(chǎn)品，旨在將其重新定位于市場，作為區(qū)域獨(dú)立零售商的獨(dú)家品牌。然后，他們與Kick品牌+設(shè)計合作，重新設(shè)計包裝。

作為第一步，Kick開始挖掘并真正了解在獨(dú)立寵物商店購物的消費(fèi)者。

寵物專業(yè)購物者針對于不同的銷售渠道對寵物食品包裝設(shè)計的重要性的看法

?在獨(dú)立寵物專賣店

購物的消費(fèi)者正在尋找更多優(yōu)質(zhì)寵物品牌專賣店，消費(fèi)者重視寵物的專業(yè)知識和與零售商員工的激情。他們重視用戶體驗，并且喜歡在他們的博客講述他們的心里感受。

確保您的包裝有助于他們發(fā)現(xiàn)這種感覺。

?對營養(yǎng)的共同心態(tài)

許多寵物專業(yè)購物者正在尋找最適合寵物的最新和最好的食物：非轉(zhuǎn)基因食品，超級食品，無谷物或有限成分。他們希望有寵物食品品牌能夠處于提供這些選擇的最前沿。提供這些類型品牌的商店可以贏得他們的忠誠度 - 特別是如果它是唯一可以購買它們的商店。

確保您在包裝設(shè)計上清楚地標(biāo)出這些獨(dú)特的差異點(diǎn)。

?寵物專業(yè)購物者閱讀標(biāo)簽

在做出購買決定之前閱讀標(biāo)簽和與員工交談是購物者決策過程的關(guān)鍵部分。

使店鋪的標(biāo)簽易于學(xué)習(xí)和銷售，并且消費(fèi)者可以輕松找到會引起他們興趣的關(guān)鍵事物。這就像講述一個故事，在包裝周圍展開一口大小的信息和喜悅。

?寵物媽媽

寵物專業(yè)購物者主要是女性。她將寵物視為家庭成員，這種趨勢稱為“寵物的人性化”，因此您的包裝必須與她聯(lián)系并以有意義的方式吸引她。

確保你與她建立情感聯(lián)系，同時向她提供她正在尋找的相關(guān)信息和喜悅。

偉大的包裝設(shè)計需要從消費(fèi)者的內(nèi)心出發(fā)

Kick的引人入勝的包裝以寵物嬉戲為特色，看著我們的女性購物者在眼中挖掘她與寵物的情感紐帶。以“雜志封面風(fēng)格”布局圍繞寵物呼叫主要產(chǎn)品功能，使學(xué)習(xí)產(chǎn)品變得有趣和有趣。平易近人的字體，圖標(biāo)和清新的調(diào)色板使By By Nature不可抗拒，并在架子上彈出。該軟件包還描述了產(chǎn)品的制作方法 - 慢煮 - 提供營養(yǎng)保留和最大能量吸收。

在正面的包裝設(shè)計上重要的是要注意每種產(chǎn)品的特殊營養(yǎng)成分以及產(chǎn)品中沒有的內(nèi)容。新產(chǎn)品配方含有豐富的有益成分，包括超級食品，益生菌和優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)。與此同時，它們不含馬鈴薯，雞肉，豌豆，玉米，大豆和副產(chǎn)品 - 寵物媽媽正在尋找的東西。

為了強(qiáng)調(diào)內(nèi)在和外在的內(nèi)容，Kick創(chuàng)建了一個關(guān)鍵的視覺包，用于傳達(dá)產(chǎn)品的“Full of”和“Free of”，以獲得不同的“產(chǎn)品編號”

.Kick的包裝元素設(shè)計為挖掘消費(fèi)者的情感和“寵物的人性化”趨勢，同時吸引寵物媽媽的喂養(yǎng)理念。從洞察力開始，Kick幫助獨(dú)家品牌取得成功。對于By Nature來說，這意味著確保品牌具有營養(yǎng)差異點(diǎn)和與消費(fèi)者共同的目的 - 獨(dú)家品牌可以展現(xiàn)出的兩大主要方式 - 并贏得勝利。

Kick的引人入勝的包裝以寵物嬉戲為特色，看著我們的女性購物者在眼中挖掘她與寵物的情感紐帶。以“雜志封面風(fēng)格”布局圍繞寵物呼叫主要產(chǎn)品功能，使學(xué)習(xí)產(chǎn)品變得有趣和有趣。平易近人的字體，圖標(biāo)和清新的調(diào)色板使By By Nature不可抗拒，并在架子上彈出。該軟件包還描述了產(chǎn)品的制作方法 - 慢煮 - 提供營養(yǎng)保留和最大能量吸收。

設(shè)計：Kick

設(shè)計師：Ariel Hung

創(chuàng)意總監(jiān)：Stefan Hartung

項目類型：生產(chǎn)，商業(yè)工作

客戶：自然寵物食品

地點(diǎn)：明尼阿波利斯

包裝內(nèi)容：干狗和貓食品

包裝基材/材料：四口袋

印刷工藝：柔印

三：立陶宛寵物品牌Lamurr - 自愛貓糧的品牌和包裝設(shè)計！

良好的品牌和包裝有助于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與公司之間的平衡。我們建立情感利益并加強(qiáng)品牌忠誠度。包裝藝術(shù)創(chuàng)造了一種關(guān)系和故事。

設(shè)計：創(chuàng)意商標(biāo)

項目類型：生產(chǎn)，商業(yè)工作

客戶：KG集團(tuán)

地點(diǎn)：立陶宛考納斯

包裝內(nèi)容：完整的寵物食品

包裝基材/材料：塑料，鋁，紙

印刷工藝：柔版印刷，鋁箔沖壓

挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，消費(fèi)者已準(zhǔn)備好定制寵物餐。我們有責(zé)任傳授與Freshpet成分相關(guān)的新鮮感，同時教育消費(fèi)者狗也可以以可定制的方式享受新鮮食物的好處。“簡單”方面; 選擇一種蛋白質(zhì)，選擇蔬菜攪拌機(jī)并將它們組合起來，為您的狗提供均衡的膳食，這必須是一個清晰的溝通。我們將“Custom Dog Meals”鎖定在包裝正面的“Homestyle Creations”標(biāo)志上，并在后面板上突出顯示方便的方向。

在羊皮紙上使用水彩插圖來表明里面的雞肉或雞肉餡餅的品類類型，而不是在前面板上放置狗的照片，使這些可定制的餐點(diǎn)在貨架上脫穎而出。

代理商：Wallace Church＆Co。

首席創(chuàng)意官：Stan Church

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：John Bruno

高級設(shè)計師：Diana Luistro

項目類型：生產(chǎn)，商業(yè)工作

客戶：Freshpet

地點(diǎn)：美國紐約

包裝內(nèi)容：寵物食品

包裝基材/材料：卡片紙

印刷流程：膠印

五：立陶宛高端寵物食品品牌QUATTRO包裝設(shè)計

客戶的目標(biāo)是創(chuàng)造一個新的高端寵物食品品牌，并通過它進(jìn)入國際市場，這意味著品牌包裝是一個非常重要的環(huán)節(jié)。專業(yè)插畫師和平面設(shè)計大師設(shè)計了一個干凈且易于識別的包裝，其中包含適用于不同類型產(chǎn)品的風(fēng)格板式-主SKU

通過這種方式，產(chǎn)品可以統(tǒng)一成一致的品牌標(biāo)識，并具有有用的協(xié)同效應(yīng)，確保其在貨架上的強(qiáng)勢地位。當(dāng)代幾何圖解是另一個重要的細(xì)節(jié)，有助于從可預(yù)測的競爭中脫穎而出。

“Polygon”風(fēng)格與柔軟觸感啞光層壓和箔片相結(jié)合，打開了寵物食品新的視野

設(shè)計：Creative Trade Mark

項目類型：生產(chǎn)，商業(yè)工作

客戶：KG集團(tuán)

地點(diǎn)：立陶宛考納斯

包裝內(nèi)容：完整的寵物食品

包裝基材/材料：塑料

印刷工藝：柔版印刷，鋁箔沖壓

六：可回收狗糧零食創(chuàng)意包裝設(shè)計

設(shè)計師為狗狗設(shè)計了適合品牌的包裝，并通過內(nèi)部使用時尚的顏色和有趣的圖案與所需的消費(fèi)者聯(lián)系。把盒子的外面保持得很簡單，以免在某人的家門口過分關(guān)注它。盒子的頂部有一個陰陽符號中的兩只狗的插圖，這是他們的標(biāo)志的一部分，并在整個身份中使用。

該品牌的主要目標(biāo)是為狗主提供一種簡單的方法，為他們的幼犬提供美味的零食，這對他們來說也是營養(yǎng)良好的。為了配合品牌提供良好和平衡的目標(biāo)，我設(shè)計了這個盒子，由完全回收的紙板制成。

它使用了圖案和插圖，再生材料的使用使這個訂閱盒獨(dú)一無二。

設(shè)計：Zoey Buck

項目類型：學(xué)生項目

學(xué)校：Ball State University

地點(diǎn)：美國Muncie

包裝內(nèi)容：訂購盒

包裝基材/材料：再生紙板

看了這么多的寵物食品，不得不感嘆生產(chǎn)商為貓糧，狗糧的包裝設(shè)計真是操碎了心

END

西安包裝設(shè)計公司/厚啟設(shè)計部/整編（侵刪）

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